当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 招聘广告的设计 作者：许洁煌 时间：2004-4-18 字体：[大] [中] [小]

“创意”是一种有效而且具有创造性的广告信息传达方式，任何能有效地帮助信息传播的方式都是创意。
广告已成为市场经济的一种手段，在庞大的中国劳动力市场上，招聘广告可以说是多如牛毛。许多报纸甚至开辟了“招聘专栏”，还有的直接办起了“招聘信息报”。由于招聘广告目标受众明确，一般应聘方都会主动地寻找招聘信息，因此许多人认为招聘广告不需要创意，只需传达必要信息即可。对此，我持有不同看法。
首先，招聘广告也是名目众多的广告中的一种类型。既是广告就必须有创意，才能更有效地促进信息传播，达到“广而告之”的目的。招聘广告常见于报纸、杂志类等平面媒体，而报纸媒体信息量大，特别是招聘专栏，各种招聘信
息杂而多，要在文字信息量这么大的报纸版面上吸引到读者的目光就需要创意。
一般人听到“创意”，以为就是要独特、另类，要么曲折委婉，要么生动感人，反正不能直白平淡。其实，“创意”是一种有效而且具有创造性的广告信息传达方式，任何能有效地帮助信息传播的方式都是创意。当然，独特、另类是创意的其中一个特征，但并非所有的“创意”都要独特，要另类。比如，近期《广州日报》上刊登了一则“红蜻蜓集团”的招聘广告，它占据了报纸的整版面积，气势庞大，但却有2/3的面积采用了一幅色彩单纯内容简单的人物画像，只有1/3的面积刊登的是招聘信息。究其人物画像可以说与招聘内容是毫无关联的，但是大面积的留白却首先抢尽了读者的眼球，使这则招聘广告在繁杂的招聘版面中脱颖而出，这就是广告的“创意”所在。
其次，站在应聘者的角度看，真实而详尽的招聘广告才是可靠的，因此，广告文案首先要提供真实详尽的企业信息，让应聘者对企业有全面的了解和认识。对于招聘职位名称、工作介绍和应聘的条件等应该详细地细分。如何处理这么庞大的文字信息也是需要创意的。例如，“家谊超市”的招聘广告同样占尽头版的面积，却无采用任何图片来衬托点缀，且整则广告采用单色，信息量又大，但其招聘内容以明确的条目列出，排版十分整齐，使读者对信息内容一目了然，自然也就加深了对广告的印象，这正是广告“文案”的创意所在。
再者，新酬是所有应聘者最关注的一个内容。如果在招聘广告中能明确提供招聘职位的新酬范围，也会引起读者的兴趣和关注。“红蜻蜓集团”的招聘信息中就提供了所有招聘项目的年薪范围，设计者巧妙地采用“年薪”而非“月薪”，庞大的数字一下子就吸引了读者的目光。这也算是“创意”的一招了。
由此可看出，任何能帮助广告有效传达信息的方法手段都是“创意”，招聘广告只有运用“创意”才能吸引消费者的注意，提高广告的注目率。